各乡镇人民政府、甘蔗街道办事处，青口汽车工业园区管委会，县直各有关单位：

《闽侯县区域品牌宣传推广工作方案》已经县十九届政府2025年第5次常务会研究通过，现印发给你们，请结合实际抓好落实。

闽侯县人民政府办公室     

2025年3月4日        

（此件主动公开）

闽侯县区域品牌宣传推广工作方案

一、总体目标

在全方位推动县域经济社会高质量发展，加快融入主城区建设新闽侯总体战略布局下，按照长远规划、分步实施、动态管理原则，构建新媒体宣传矩阵，广泛宣传推介闽侯产业发展强劲、文化旅游繁荣、乡村振兴有道等成就，展示闽侯好物，树立“八闽首邑”宜居、宜业、宜游城市形象，提高城市品牌知名度和认知度。

二、搭建传播矩阵

（一）构建全媒体矩阵

1.县属新闻媒体矩阵。通过“遇见闽侯”微信公众号、微博、抖音、今日头条、客户端、闽侯新闻网、华人头条、学习强国等媒体矩阵平台集纳式宣传闽侯。

牵头单位：县融媒体中心；责任单位：县融媒体中心。

2.闽侯政务媒体矩阵。选取重点推文报道，通过各乡镇（街道）、县直单位政务微信公众号、微博、抖音等平台宣发。

牵头单位：县发改局；责任单位：县直有关单位、各乡镇（街道）。

3.驻地高校媒体矩阵。发挥福州大学城高校官方微信公众号、抖音等媒体矩阵作用，并聚集高校“网红大V”力量，助力打造闽侯文旅品牌。

牵头单位：县委宣传部；责任单位：大学城协调服务工作专班、教育局、人社局、文旅局、融媒体中心。

4.省市新闻媒体矩阵。加强与福建日报、福州日报、福州晚报、海峡都市报、东南网、福建省广播影视集团电视综合频道《帮帮团》栏目、福州广播电视台等市级以上媒体通联工作，邀请各级媒体记者来县开展采访活动；第一时间将县属媒体平台优秀作品上送上级媒体，扩大宣传影响力，建立信息畅通、立场鲜明、内容全面的对外宣传窗口。

牵头单位：县委宣传部；责任单位：县融媒体中心。

5.网络大V宣传矩阵。梳理本土及外地大咖主播、网络大V、民间人才，定期组织网络人士代表参与“网络大V行”走进闽侯活动，邀请“网红”来闽侯参与打卡、体验，借助网络达人、自媒体流量，推荐分享闽侯。组织系列外宣短视频、线下沙龙培训等网络主题宣传活动，持续擦亮我县工艺品、金鱼、文旅产业等特色品牌。

牵头单位：县委网信办；责任单位：各乡镇（街道）。

（二）集聚线下载体

借助重要点位、重点商圈、公交站LED大屏、灯箱广告、横幅标语等宣传载体，投放闽侯精品海报、短视频，形成广泛宣传态势。

1.交通公共设施。在机场、地铁、车站、城市道路、桥梁、路标、路灯、公交等交通公共设施，播放城市形象宣传、公益广告等内容，提升城市形象和公共服务水平。

牵头单位：县交通局；责任单位：县市政园林管护中心、产投公司、交投公司、各乡镇（街道）。

2.旅游业态场景。在旅游景点景区、特色历史文化街区、图书馆、文化馆、科技馆、博物馆、城市公园、旅游集散中心等场所，通过播放精品海报、短视频，展示当地的自然风光、历史文化、民俗风情和特色活动，增强游客的沉浸式体验。

牵头单位：县文旅局；责任单位：县科协、旅发中心、市政园林管护中心、产投公司、各乡镇（街道）。

3.服务窗口。在政务服务中心办事窗口、医院、银行等人员密集场所，播放城市形象宣传、“在闽侯，好办事”服务品牌宣传等内容。

牵头单位：县行政服务中心、卫健局、税务局、金融服务中心；责任单位：各乡镇（街道）。

4.商业综合体。通过酒店、宾馆、民宿、商场、超市、餐饮场所等，推介本地旅游，介绍特色美食，预告文化活动。

牵头单位：县商务局；责任单位：县市场监管局、文旅局、各乡镇（街道）。

（三）壮大电商平台

1.整合电商平台。充分发挥县内电商平台集聚效应，整合廷坪乡、县融媒体中心、县供销合作社、县电商直播协会、东南奇瑞汽车、工艺品和金鱼行业等主播资源，通过“遇见闽侯”好物优选平台、“闽侯供销协农”“Hi廷坪”“国资甄选”等电商平台，加大闽侯特色资源推介力度。

牵头单位：县商务局；责任单位：县文旅局、供销合作社、市场监管局、融媒体中心、各乡镇（街道）。

2.强化直播带货。深化媒体与电商融合，发挥荆溪镇电商直播交流基地等作用，开展直播活动，推介闽侯文旅、金鱼、工艺品及农特产品等，拓宽本地生活服务版块，打造“闽侯好物”品牌。

牵头单位：县商务局；责任单位：县文旅局、融媒体中心、市场监管局、供销合作社、各乡镇（街道）。

三、突出重点工作

（一）营造干事创业氛围

以“八闽首邑”为主题元素，加快推进闽侯城市品牌建设；围绕县委、县政府中心工作，突出实体产业报道，助推汽车、工艺品、食品、金鱼等主导产业及其产业转型升级。   

1.开展城市品牌建设。围绕闽侯特色元素，设计城市品牌Logo、地理标志、文创产品等，打造“八闽首邑”精神符号，塑造“八闽首邑”城市形象与城市品牌，进一步凸显闽侯的历史文化、自然资源和产业优势，激发海内外乡亲对家乡强烈的情感共鸣和文化认同感，提升闽侯知名度和影响力。

牵头单位：县市场监管局；责任单位：县产投公司、各乡镇（街道）。

2.宣传闽侯汽车产业链发展。围绕东南汽车城建设，聚焦东南奇瑞合作、两车配套产业发展、汽车工业园区营商环境等方面，强化东南汽车城IP形象塑造。

牵头单位：青口汽车工业园区管委会；责任单位：县工信局、商务局、发改局、产投公司、融媒体中心。

3.打响闽侯工艺品品牌。加大闽侯工艺品城市展厅曝光频次，大力宣传闽侯竹编、漆艺等工艺品创新设计、技艺传承，为工艺品行业注入新动力。

牵头单位：县工信局；责任单位：县委宣传部、文旅局、商务局、市场监管局、融媒体中心、产投公司、各乡镇（街道）。

4.宣介闽侯食品产业链。策划“闽侯味道”系列短视频，推介本地特色美食，介绍闽侯岁金智谷等食品产业集群，助推食品产业高质量发展。

牵头单位：县融媒体中心；责任单位：县市场监管局、农业农村局、闽侯经济发展中心、各乡镇（街道）。

5.报道新兴产业发展。发挥福州大学城驻地优势，围绕高校政产学研成果、科技人才优质资源共享、大学生留县就业创业案例等开展宣传。及时宣传报道闽侯低空经济发展情况，推广闽侯县无人机场景应用等方面成效，打造具有影响力的全省科技创新策源地。

牵头单位：县发改局；责任单位：大学城协调服务工作专班、县委组织部、宣传部、教育局、工信局、人社局、团县委、融媒体中心。

6.畅通民生信息。宣传我县丰富配套服务，围绕交通、医疗、教育等方面，策划交通路网、民生项目等城市建设专题报道；聚焦“高效办成一件事”“无证明城市”“数据最多采一次”等政务服务工作，塑造“在闽侯，好办事”服务品牌；针对安置房回迁、城市环境整洁等方面策划主题宣传，展示闽侯群众生活幸福感，提高城市美誉度。

牵头单位：县委宣传部、融媒体中心；责任单位：县交通局、卫健局、教育局、行政服务中心、各乡镇（街道）。

（二）擦亮特色文旅名片

积极推介、宣传我县文旅活动和景点线路，打造“闽侯，这么近，那么美”文旅品牌。

1.宣传侯官文化。聚焦打造打响侯官文化全景展示区名片，构建侯官文化多维度宣传体系，推出主题精品报道，编撰侯官文化专著，拍摄专题宣传片，推出系列研学路线，扩大侯官文化影响力。

牵头单位：县委宣传部、侯官文化指挥部；责任单位：县文旅局、社科联、史志室、旅发中心、产投公司、融媒体中心、各乡镇（街道）。

2.深挖昙石山文化。结合融入两岸融合发展示范区建设，深入挖掘昙石山遗址作为全国“百年百大考古发现”的重大意义，将文化元素转化为生动故事，讲述闽台史前文化渊源及南岛语族的起源与扩散，推动昙石山文化作为中华海洋文明重要组成走向世界，为昙石山国家考古遗址公园项目申报鼓浓氛围。

牵头单位：县昙石山遗址保护中心；责任单位：县委宣传部、文旅局、社科联、史志室、融媒体中心。

3.创作优质文艺作品。组织开展文艺名家进闽侯活动，开设“作家眼中的闽侯”专题专栏，通过作家的笔触引发共鸣，从不同侧面展示闽侯人文底蕴和发展变化。深入挖掘优秀传统文化，组织编辑出版乡土文化丛书，生动讲好闽侯文化故事。

牵头单位：县委宣传部；责任单位：县文联，各乡镇（街道）。

4.推介丰富文旅产品。利用闽越水镇、旗山湖、五虎山、雪峰山城、上街镇侯官村等重点旅游资源，广泛宣传红色文化、生态体验、观光休闲、露营体验等特色旅游产品。推介闽侯乡村游、研学游、露营民宿的旅游线路，推广文化、农旅融合等特色文创产品。

牵头单位：县文旅局；责任单位：县商务局、旅发中心、融媒体中心、产投公司、各乡镇（街道）。

5.推广特色文旅活动。针对金鱼文化、温泉旅游、美食推介等县域特色文旅活动进行宣传，利用互联网、物联网、大数据、人工智能技术打造全域旅游数字化平台，擦亮荆溪镇“运动之城”等乡镇品牌文旅特色。

牵头单位：县文旅局；责任单位：县商务局、旅发中心、农业农村局、融媒体中心、产投公司、各乡镇（街道）。

（三）推广特色名优产品

聚焦拎好“菜篮子”，端好“果盘子”，做大做强金鱼、橄榄、绣球菌等农业产业链，强化“快来闽侯，吃住游乐购”品牌宣传。

1.唱响“中国金鱼之乡”品牌。宣传报道我县金鱼产业发展，助力闽侯金鱼产业开拓研学、直播、文创等新型发展赛道。

牵头单位：县农业农村局；责任单位：县融媒体中心、各乡镇（街道）。

2.擦亮“闽侯菜丫好”招牌。聚焦蔬菜、畜禽、绣球菌、茶油等特色产业，结合海峡蔬菜批发市场、海峡果品批发市场、海峡冻品批发市场以及永辉、朴朴等大型超市供应链总仓落户南通区位优势，宣传报道我县现代农业发展成效，推动农产品“触网”出城。

牵头单位：县农业农村局、商务局；责任单位：县融媒体中心、供销合作社、各乡镇（街道）。

3.树立“闽侯名优珍果”口碑。做优橄榄、脐橙、荔枝等闽侯特色水果产品新闻报道，分享闽侯农人种植经验与故事，不断擦亮“中国橄榄之乡”等特色名片。

牵头单位：县农业农村局；责任单位：县融媒体中心、各乡镇（街道）。

四、强化保障措施

（一）明确责任分工。强化沟通协调，各乡镇（街道）、县直单位要明确专人，及时梳理工作亮点，形成新闻线索，积极配合、协调推进媒体矩阵建设、宣传推广和电商直播工作。

（二）形成联动合力。县委宣传部对接上级媒体，联动微博、抖音、腾讯等媒体平台，并组织网络宣传队伍和“网络大V”对重点媒体产品进行转发；县融媒体中心发布新媒体推文、短视频等形式多样的新媒体产品；县发改局通过政务媒体矩阵第一时间联动宣发。

（三）加强资金保障。县财政局提供专项资金保障，适当增加宣传推广经费预算，用于扩大宣传覆盖面、创新宣传形式、提升宣传效果。

附件：闽侯县区域品牌宣传推广工作任务分解表

附件